Marketing  I Content Marketing Strategie

Wer sind die wahren Markenbotschafter?

Was ist ein Brand Ambassador? Unterschiede zu Influencern, Corporate Influencern und Testimonials.

Begriffe wie Brand Ambassador, Influencer, Corporate Influencer und Testimonial werden oft verwendet. Aber was bedeuten sie genau? In diesem Artikel klären wir die Definitionen und Unterschiede dieser wichtigen Marketingakteure.

Was ist ein Brand Ambassador?

Ein Brand Ambassador, oder Markenbotschafter, ist eine Person, die langfristig und oft exklusiv mit einer Marke zusammenarbeitet. Diese Person repräsentiert die Marke auf vielfältige Weise und hat eine tiefe Verbundenheit und Loyalität zur Marke. Brand Ambassadors sind direkt mit dem Unternehmen vertraglich gebunden und übernehmen Aufgaben wie:

• Teilnahme an Events

• Erstellen von Inhalten

• Fördern der Marke durch persönliche Empfehlungen

Was ist ein Influencer?

Influencer sind Personen, die durch ihre Präsenz in sozialen Medien eine große Reichweite und Einfluss auf ihre Follower haben.

Sie arbeiten meist auf Projektbasis und sind nicht unbedingt exklusiv an eine Marke gebunden. Influencer teilen Produkte und Dienstleistungen mit ihrer Community, oft gegen Bezahlung oder kostenlose Produkte.

🎧 Hörenswertes zum Thema Influencer

In dieser Episode des Mittelstand hautnah Podcast spricht Christian Rahn mit Niklas Hartmann ,Gründer der Reach-On GmbH, über das Potenzial des Influencer Marketings speziell für mittelständische Unternehmen.

Was ist ein Corporate Influencer?

Corporate Influencer sind (meist) Mitarbeiter eines Unternehmens, die ihre persönliche Marke mit der Unternehmensmarke verknüpfen, um das Unternehmen positiv darzustellen.

Diese Personen teilen ihre Erfahrungen und Einblicke in das Unternehmen und helfen dabei, eine authentische Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Corporate Influencer:

• Sind dauerhaft in das Unternehmen integriert

• Teilen Einblicke und Fachwissen

• Fördern die Unternehmensmarke von innen heraus

.

Was ist ein Testimonial?

Ein Testimonial ist eine Person, die in Werbekampagnen auftritt und meist konkret ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt. Testimonials können Prominente, zufriedene Kunden oder Fachexperten sein. Ihre Aussagen sollen das Vertrauen der Verbraucher in das beworbene Produkt stärken. Testimonials sind in der Regel nicht langfristig oder exklusiv an die Marke gebunden.

Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Gemeinsamkeiten:

Authentizität und Glaubwürdigkeit

Alle vier Rollen setzen auf die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Person, um die Zielgruppe zu erreichen.

Vertrauensaufbau

Jede dieser Rollen hilft dabei, Vertrauen in die Marke oder das Produkt aufzubauen.

Reichweite

Alle nutzen ihre Reichweite und Einfluss, um Botschaften und Produkte an eine breite Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Kooperation mit Marken

Sie arbeiten mit Marken zusammen, um deren Bekanntheit und Image zu fördern.

Unterschiede:

Vertragsart und Dauer

• Brand Ambassador: Langfristige und oft exklusive Zusammenarbeit.

• Influencer: Meist projektbasiert und nicht exklusiv.

• Corporate Influencer: Dauerhafte Rolle innerhalb des Unternehmens.

• Testimonial: Kurzfristig und für spezifische Werbekampagnen.

Bindung zur Marke

• Brand Ambassador: Starke und oft emotionale Bindung zur Marke.

• Influencer: Variable Bindung, oft abhängig von der Bezahlung.

• Corporate Influencer: Integriert in die Unternehmenskultur und Marke.

• Testimonial: Meist vertraglich für bestimmte Kampagnen gebunden.

Art der Inhalte

• Brand Ambassador: Vielfältige Inhalte über verschiedene Kanäle, oft auch Events und persönliche Auftritte.

• Influencer: Hauptsächlich Social Media Posts, Videos, Stories.

• Corporate Influencer: Einblicke in das Unternehmensleben, Fachwissen und persönliche Erfahrungen.

• Testimonial: Werbespots, Anzeigen und spezifische Marketingkampagnen.

Was ist ein Testimonial?

Ein Testimonial ist eine Person, die in Werbekampagnen auftritt und meist konkret ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt. Testimonials können Prominente, zufriedene Kunden oder Fachexperten sein. Ihre Aussagen sollen das Vertrauen der Verbraucher in das beworbene Produkt stärken. Testimonials sind in der Regel nicht langfristig oder exklusiv an die Marke gebunden.

Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Gemeinsamkeiten:

Authentizität und Glaubwürdigkeit

Alle vier Rollen setzen auf die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Person, um die Zielgruppe zu erreichen.

Vertrauensaufbau

Jede dieser Rollen hilft dabei, Vertrauen in die Marke oder das Produkt aufzubauen.

Reichweite

Alle nutzen ihre Reichweite und Einfluss, um Botschaften und Produkte an eine breite Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Kooperation mit Marken

Sie arbeiten mit Marken zusammen, um deren Bekanntheit und Image zu fördern.

Unterschiede:

Vertragsart und Dauer

• Brand Ambassador: Langfristige und oft exklusive Zusammenarbeit.

• Influencer: Meist projektbasiert und nicht exklusiv.

• Corporate Influencer: Dauerhafte Rolle innerhalb des Unternehmens.

• Testimonial: Kurzfristig und für spezifische Werbekampagnen.

Bindung zur Marke

• Brand Ambassador: Starke und oft emotionale Bindung zur Marke.

• Influencer: Variable Bindung, oft abhängig von der Bezahlung.

• Corporate Influencer: Integriert in die Unternehmenskultur und Marke.

• Testimonial: Meist vertraglich für bestimmte Kampagnen gebunden.

Art der Inhalte

• Brand Ambassador: Vielfältige Inhalte über verschiedene Kanäle, oft auch Events und persönliche Auftritte.

• Influencer: Hauptsächlich Social Media Posts, Videos, Stories.

• Corporate Influencer: Einblicke in das Unternehmensleben, Fachwissen und persönliche Erfahrungen.

• Testimonial: Werbespots, Anzeigen und spezifische Marketingkampagnen.

Wer ist nun die beste Wahl für eure Marken?

Während alle diese Rollen das Ziel haben, die Marke positiv darzustellen und zu fördern, unterscheiden sie sich in ihrer Bindung zur Marke, der Art der Zusammenarbeit und den spezifischen Aufgaben. Brand Ambassadors und Corporate Influencers haben oft eine tiefere und langfristigere Beziehung zur Marke, während Influencer und Testimonials eher projektbasiert und kurzzeitig eingebunden sind.

Und doch zahlen sie alle auf die Marke und ihre Werte-Matrix ein. Das jeweilige Ziel bestimmt den Anteil und Gewichtung der vier Rollen im Marketingmix.

In diesem Sinne: Nutzt den Mix an Markenbotschaftern smart und clever!