Warum brauchen Marken Werte?

In unserer heutigen schnelllebigen Zeit der austauschbaren Produkte und Dienstleistungen ist es für Unternehmen und Marken wichtiger denn je, klar definierte Werte zu haben. 

Diese Werte geben den Menschen Orientierung und helfen ihnen, sich in der Flut an Informationen zurechtzufinden. Sie sind es, die eine Marke ausmachen und sie von anderen unterscheiden. 

𝐃𝐨𝐜𝐡 𝐰𝐚𝐬 𝐠𝐞𝐧𝐚𝐮 𝐢𝐬𝐭 𝐞𝐢𝐠𝐞𝐧𝐭𝐥𝐢𝐜𝐡 𝐞𝐢𝐧 𝐖𝐞𝐫𝐭? 

Ein Wert ist eine Überzeugung oder Einstellung, die einem Individuum oder einer Gruppe zugrunde liegt und die diese beeinflusst. Viele Experten sehen in ihnen den Grundstein für eine starke und erfolgreiche Marke. 

"Marken sind einzigartig, weil sie Werte vermitteln. Diese Werte können uns helfen, unsere Ziele zu erreichen. Wir sollten daher in unseren Markenkommunikation die Werte gut hervorheben."

Unsere Werte sind die Leitprinzipien, die das Verhalten unserer Marke bestimmen. Sie prägen die Kultur und geben den Ton an für die Art und Weise, wie Mitarbeiter miteinander und mit Kunden umgehen. Werte sind wichtig, weil sie Unternehmen helfen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. 

𝐖𝐚𝐫𝐮𝐦 𝐬𝐢𝐧𝐝 𝐖𝐞𝐫𝐭𝐞 𝐬𝐨 𝐰𝐢𝐜𝐡𝐭𝐢𝐠?

Sie schaffen eine 𝐞𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐞 𝐁𝐢𝐧𝐝𝐮𝐧𝐠 𝐳𝐮 𝐊𝐮𝐧𝐝𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐌𝐢𝐭𝐚𝐫𝐛𝐞𝐢𝐭𝐞𝐫𝐧 und tragen dazu bei, die besten 𝐓𝐚𝐥𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐚𝐧𝐳𝐮𝐳𝐢𝐞𝐡𝐞𝐧 und zu halten. 

Werte spielen also bei Weitem nicht nur eine Rolle für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, sondern für das Unternehmen als solches.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Marken bzw. Unternehmenswerte zu entwickeln. Einige Unternehmen gründen ihre Werte auf der Vision ihres Gründers, andere nutzen den Input von Mitarbeitern oder Kunden. Das Wichtigste ist, dass die Werte die einzigartige Identität des Unternehmens widerspiegeln. 

Über den Autor

Christian Rahn 

Christian Rahn ist Berater, Projekt Manager und Marketing Mentor sowie Autor und Podcaster zu den Themen Marketing, Vertrieb und Digitalisierung im Mittelstand. Sein Ziel: Unternehmer und ihre Teams zu befähigen, ein exzellentes, kundenzentriertes Marketing zu betreiben. 

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