Let's talk about "The Swoosh"

Marketing Mythos: „Die Logo Lady“ - Oft wird diese Story verwendet als Beispiel, dass wichtige Impulsgeber oder Kreative unangemessen entlohnt werden. Doch das ist nur die halbe Wahrheit. 

Ihr kennt sie bestimmt, die Nike Story. Also die Story darüber, dass die Designerin (damals Studentin) nur 35 $ fürs Logo bekommen hat, das dann anschließend mit zum Weltruhm der Marke beigetragen hat.  

„The Logo Lady“ wurde irgendwann der Spitzname von Carolyn Davidson. Sie ist die besagte Designerin, die 1971 den originalen „Swoosh“ für Phil Knight, einem der Gründer von Nike, entwarf. Zu dieser Zeit benannte Knight seinen 1964 gegründeten Schuhvertrieb in Nike um.

1980 bracht er die Marke an die Börse. 1983 lud Phil Knight die Designerin zu einem Empfang ein und überreichte ihr nicht nur ein Schoko-Logo, sondern auch einen Diamantring inklusive graviertem Logo und 32.000 Aktien (2015 ca. 1 Mio $ Wert.)

Als Knight und Nike es geschafft hatten den Olymp in der Sportartikel zu erklimmen, teilt er diesen Erfolg mit den Unterstützern der Anfangsphase. Und es zeigt Wertschätzung, Respekt und Dankbarkeit.

Carolyn Davidson sagte dazu, dass es etwas ganz besonderes ist, denn eigentlich hatte Phil ihr einen Auftrag gegeben, sie hat ihm eine angemessene Rechnung geschrieben, die er bezahlt hat. Ein abgeschlossenen Auftragsverhältnis unter vielen.

Es gibt bestimmt viele Kreative und Dienstleister, deren Anteil am Erfolg nicht angemessen entlohnt wurde oder Gründer, die die Supporter der ersten Stunden vergessen. Aber diese Nike Geschichte sollte dazu nicht mehr als Beispiel herhalten.

Und ehrlicherweise muss man auch festhalten, dass der Nike Swoosh sicherlich prägend für die Marke war und immer noch ist, aber die Erfolgsgeschichte wurde hautsächlich mit der Marketingstrategie geschrieben. 

Übrigens, diese Strategie war schon Thema der Masterarbeit des Studenten Phil Knight.

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