𝗕𝗿𝗶𝗻𝗴 𝗯𝗮𝗰𝗸 𝘁𝗵𝗲 𝗯𝗶𝗴 𝗽𝗶𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲.
Spezialisten und Generalisten - sie brauchen einander.
Was mir ganz oft begegnet?
Oftmals verlieren sich Marketing Teams und Verantwortliche in den komplexen Herausforderungen des Tagesgeschäfts. Besonders im Marketing.
Zu sehr wird Marketing mit Werbung gleichgesetzt. Zu oft verliert man sich in den Details und verliert die Gesamtstrategie aus den Augen.
Oft glaubt man einzelnen Trends und neuen technischen Möglichkeiten hinterher hetzen zu müssen. Befeuert durch eine entsprechende Coaching Szene, deren Geschäftsmodell genau diese eine Option ist.
Was dabei immer mehr verloren geht, ist das große Bild. Das Bild, dass aus den vielen einzelne Puzzleteilen zusammensetzt werden muss, um wirklich nachhaltig und wirtschaftlich sinnvoll zu wachsen.
Klar, macht es Spaß den neusten heißesten Trend zu bespielen. Da spricht auch nichts dagegen, wenn es abgestimmt ins Gesamtkonzept passiert. Es ist sogar wichtig, sich frühzeitig mit neuen Trends, Plattformen und Technologien zu befassen. Allerdings eben nicht planlos.
Deswegen ist es wichtig, dass Marketingverantwortliche sich als als Markenverantwortliche verstehen.
Verantwortung für die Marke zu haben, bedeutet eben nicht nur Vermarktung. Es ist die Beschäftigung mit den Märken, die Positionierung und Reputation der Marke zu sichern.
Und eben dazu braucht es die Kompetenzen, um aus den vielen Puzzleteilen der Spezialisten das Big Picture zusammensetzen zu können. Kompetenzen, eine tragfähige Strategie für die Zukunft zu entwickeln und ins Tagesgeschäft zu implementieren.
Dazu lässt sich der Spruch ‚Unternehmer sollten nicht nur im, sondern vor allem auch am Unternehmen arbeiten‘, sehr gut aufs Marketing übertragen. Ein CMO steht hier neben dem operativen Tagesgeschäft in der Verantwortung für die strategische und konzeptionelle Entwicklung der Marke, u.a. auch für den Prozess des digitalen Wandels.
Und genau hier startet mein Anspruch und Ansatzpunkt, den Blick fürs die Marke als strategische DNA des Unternehmens zu schärfen.
In diesem Sinne wünsche ich euch allen immer ein strategisch gutes Händchen für die Herausforderungen im Marketing.
Tägliche Impulse zu Marken Management, Marketing, Sales und Digitalisierung gibt es auf meinem LinkedIn Profil. Schauen Sie doch mal vorbei, lassen sich inspirieren und vernetzen Sie sich gerne mit mir.
© 2022 Christian Rahn