Content Marketing I Social Media

Stille Wasser sind tief: Entdecke die verborgenen Influencer deiner Marke

Es ist keine Überraschung, Social Media spielt eine unverzichtbare Rolle in der heutigen Business.

Vom Einzelunternehmer bis zum Großkonzern Social Media Marketing gehört in den Kommunikationsmix. Für das Marketing nutzt ihr wahrscheinlich Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter, um eure Markenbotschaften zu verbreiten, mit eurem Publikum zu kommunizieren und Kundenbeziehungen aufzubauen.

Wenn ihr an Social Media Engagement denkt, konzentriert ihr euch wahrscheinlich auf die üblichen Metriken, wieLikes, Shares, Kommentare und Follower. Aber was ist mit den sogenannten stillen Mitlesern, den unsichtbaren Kräften, die im Hintergrund wirken und dennoch einen großen Einfluss auf den Erfolg eurer Marke haben können?

Wer sind die stillen Leser?

Stille Mitleser sind die Personen, die Inhalte lesen, Videos ansehen oder Podcasts hören, aber nicht unbedingt ein sichtbares Engagement zeigen.

Sie hinterlassen keine Kommentare, teilen keine Beiträge oder klicken nicht auf "Gefällt mir". Aber sie sind da. Sie konsumieren euren Content und nehmen eure Marken- und Werbebotschaften wahr. Sie bilden sich ihre Meinung.

Die Stärke dieser stillen Mitleser liegt in ihrer Anzahl und ihrem unsichtbaren, indirektem Engagement. Es wird geschätzt, dass bis zu 90% der User in sozialen Netzwerken zu dieser Gruppe gehören. Das sind viele Augen und Ohren, die euren Content aufnehmen, eure Marke kennenlernen und eine Beziehung zu ihr aufbauen.

Stille Mitleser können die treuesten Kunden und stärksten Markenbotschafter sein/werden. Sie sind diejenigen, die euren Content regelmäßig konsumieren, vielleicht sogar schon eure Produkte oder Dienstleistungen nutzen und euch in ihren persönlichen Netzwerken weiterempfehlen. Sie sind die versteckten Influencer, die eure Marke unterstützen und stärken, ohne dass ihr es direkt bemerkt.

Wie kannst Du diese stillen Mitleser erreichen nutzen?

Das ist eigentlich ganz einfach. Ihr erreicht sie, wie auch die Menschen, die bereits mit euren Inhalten interagieren.

• Bietet zielgruppengerechten Content: Stille Mitleser nehmen sich oft die Zeit, eure Inhalte wirklich zu verstehen. Bietet ihnen hochwertige, relevante und nützliche Inhalte, die sie dazu bringen, tiefer in eure Expertise eintauschen zu wollen.
• Verständnis für eure Zielgruppe: Nutzt Analysen und Daten, um ein tieferes Verständnis für eure Zielgruppe zu entwickeln. Was interessiert sie? Welche Art von Content konsumieren sie am meisten? Nutzt diese Erkenntnisse, um Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen und zum Interagieren anregen.

In einer Welt, in der jeder versucht, so laut wie möglich zu sein, übersehen wir oft die Stille. Die Stärke eurer Marke liegt aber nunmal nicht nur in der Anzahl der Likes, Shares und Kommentare, sondern auch in den stillen Beobachtern, die im Hintergrund lauschen, auf eure Botschaften still reagieren und zu euren Kunden werden.

Möglichkeiten stille Mitleser dazu zu bewegen, doch zu interagieren

Um stille Mitleser dazu bewegen, sich "zu outen", ist gutes Content Marketing eine exzellente Wahl.

• Stellt Fragen: Eine der einfachsten Möglichkeiten, um Interaktionen zu fördern, ist das Stellen von Fragen. Ob ihr eine Meinung zu einem Thema anfordert, nach Feedback für ein Produkt fragt oder einfach nur wissen möchtet, wie der Tag deines Publikums verläuft. Gezielte Fragen können stille Mitleser dazu ermutigen, aus dem Schatten zu treten und zu antworten.
• Bietet exklusive Anreize: Exklusive Inhalte, Rabatte, Gewinnspiele oder der Zugang zu besonderen Events können stille Mitleser dazu motivieren, sich zu engagieren. Wenn ihr euren Lesern, Hörern oder Zuschauern einen konkreten Wert oder eine Belohnung für ihre Interaktion bietet, werden sie eher dazu neigen, sich zu beteiligen.
• Erstellt interaktiven Content: Quizze, Umfragen, Abstimmungen oder "Swipe to Reveal"-Inhalte können Interaktionen fördern. Menschen lieben es, sich zu beteiligen und ihre Meinungen zu teilen, besonders wenn es auf eine spielerische oder unterhaltsame Weise geschieht.
• Baut eine Community auf: Fördert das Gemeinschaftsgefühl in eurer Zielgruppe. Ladet sie ein, Teil einer exklusiven Gruppe zu sein, in der sie ihre Gedanken und Ideen teilen können. Eine starke Community kann stille Mitleser dazu ermutigen, sich zu öffnen und zu interagieren.
• Zeigt Anerkennung und Wertschätzung: Menschen schätzen es, anerkannt und gewürdigt zu werden. Zeigt den stillen Mitlesern, dass ihr auch ihre unsichtbare Beteiligung schätzt, indem ihr sie einfach mal in deinen Beiträgen erwähnt und euren Dank aussprecht.

Es ist an der Zeit, die verborgenen Influencer deiner Marke zu entdecken und zu schätzen. Denn wie das Sprichwort sagt: "Stille Wasser sind tief." Und in der Tiefe dieser stillen Gewässer könntet ihr den Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg eurer Marke finden.

Und so gilt der besondere Dank heute, all den stillen Konsumenten, die meine Beiträge lesen, meine Videos schauen und meine Podcasts hören.