Marketing 2023 - das wird passieren

‪5 Entwicklungen, die dein Marketing 2023 garantiert beeinflussen werden

In vielen Bereichen von Marketing & Vertrieb gibt es, vor allem durch die Digitalisierung, weiter rasante Entwicklungen. 5 ganze wichtige Entwicklungen, die vor allem auch getrieben werden durch gesellschaftlichen Wandel und Konsumverhalten gibt es hier zusammengefasst. 

1) Nachhaltigkeit 

Nachhaltigkeit steigt endgültig vom Randthema zu den Standardthemen für alle Unternehmensbereiche auf, und zwar als Big Player.

Mal ein bisschen was machen reicht nicht mehr aus und Greenwashing kann sogar zum Ausschlusskriterium beim Kunden werden, trotz eines qualitativ sehr guten Produktes.

Menschen werden immer öfter und lauter danach fragen, welche Haltung Marken zu ökologischen, sozialen und ökonomischen Fragen einnehmen. Es wird keine Perfektion gefordert, aber belastbare Nachweise, was die Marken tun und planen zu tun. Taten statt Worte und hübsche Filmchen.

2) Künstliche Intelligenz im Marketing

KI im Marketing etabliert sich weiter.

Berührungsängste werden weiter schwinden. KI-Tools werden verstärkt Einzug in die Kreativabteilungen von Unternehmen und Agenturen halten.

Die Entwicklung von kreativen AI Tools hat ein atemberaubendes Tempo angenommen. Aber auch im Bereich von Prozessen und Task Management wird eine Automatisierung von Standardaufgaben durch KI zunehmen.

3) Wertebasiertes Marketing 

Kommunikation muss sich beweisen.

Nicht nur beim ganz prominenten Thema Nachhaltigkeit, sondern auch bei anderen gesellschaftlich relevanten Diskussionen, wie zum Beispiel Diversity, werden Marken sich positionieren müssen.

Haltung zeigen ist angesagt. Konsumenten werden ihre eigenen Werte mit denen der Marken noch stärker als bisher abgleichen.

4) Social Media 

Sind wir nicht alle ein wenig TikTok?

Ob es das Wort TikTokisierung gibt? Wahrscheinlich noch nicht offiziell. Genau das passierte sehr stark bereits in 2022 und wird in 2023 bis zum Ausschlag ausgereizt werden. Vielleicht auch darüber hinaus.

GenZ treibt diese Entwicklung rasant voran, durch ihrer Hunger nach schnellen, unterhaltenden Clips. Keineswegs nur „leichte Kost“ steht auf dem Menu der jungen Generation. Auch Informationen mit Gehalt und Tiefgang sind durchaus gefragt, allerdings verständlich und gerne auch unterhaltsam aufbereitet.

5) Social Audio

Bang Boom Bang

Audio Formate werden weiterhin boomen. Ganz gleich, ob Live Talks oder Podcast on demand.

Insider und Experten aus Unternehmen werden jedoch nicht mehr nur zu Gast in verschiedenen Episoden externer Podcasts sein, sondern es werden mehr und mehr Corporate Podcasts entstehen. Diese werden sowohl zur externen aber auch internen Kommunikation genutzt werden.

Bonus Business Tipp 2023

Das Erstellen bzw. der Ausbau von unternehmensinternen Wissensdatenbanken ist angesichts des weiter fortschreitenden Fachkräftemangels in der Priorität hoch einzustufen. Dazu sollte auf verschiedene mediale Formate (Text, Grafik, Audio, Video) gesetzt werden, um den medialen Konsum der Mitarbeiter gerecht zu werden.

Fazit

Die Markenkommunikation wird sich noch stärker auf die obigen Punkte fokussieren müssen, um die Erwartungen der Kunden zu treffen. Angesichts der wirtschaftlich getrübten Aussichten und eher schwierigen Rahmenbedingungen, werden Budgets auf Herz und Nieren geprüft werden.

Innovatives Marketing: Ja. Unkalkulierbare Experimente: Nein. Die Wirtschaftlichkeit sollte im Fokus stehen ohne der Innovation im Wege zu stehen.

Dazu empfiehlt sich ein gutes Marketing Audit. Das bietet jeden Menge Chancen und Potentiale. Viel Erfolg! Und bei Fragen bin ich nur eine Nachricht entfernt.

Herzlichst, Christian Rahn 

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